黑罐王老吉,怎么塑造品牌

黑罐王老吉，怎么塑造品牌？

以下是我写的一篇关于如何造品牌的文章，希望对你有所帮助。

一、什么是品牌？ 我觉得在客户心目中留有一定位置，让客户在需要购买某项产品时会被想到的，那就是品牌。 比如：功能饮料是不是想起的就是红牛。凉茶想起的是王老吉，有的人可能是加多宝，但是我觉得王老吉这名字更具亲和力，毕竟当年加多宝集团投入了那么多的人力物力财力及宣传进行了打造，让怕上火就喝王老吉的广告标语深入人心。不然广药集团也犯不着跟加多宝打那么久的骂战与官司，虽然个人对于广药的行为很不齿但是竞争就是如此，只能惋惜加多宝为他人做了嫁衣，没有做多手准备。其实客户不在乎喝的到底是王老吉还是加多宝，可能也就是喝那个名字而已这就是品牌的号召力。

二、为什么要造品牌，特别是第一印象的品牌。 现在同质化的东西越来越多，客户的选择琳琅满目，为了让客户对你的感知越多，必须造品牌做宣传。而且需要让客户在需要购买时必须第一个想到你。在现在产品制造日趋透明的时代，品牌俨然成了企业的一道护城河。这等于说产品如果没有技术壁垒，只能通过品牌的打造去自己建一个壁垒出来。我之前写过一篇关于技术壁垒的重要性，所以现在是不是也觉得得造品牌也是非常重要的一件事，如果技术壁垒跟品牌都有那当然是更好。 可能大家还不甚了了，我们举个例子-服装行业，现在服装行业在产品面料上其实基本已透明化，技术含量其实越来越透明，你开发出一种产品技术出来其实很容易被模仿甚至在你基础上改进提升超越你，比如你宣传透气性，但是客户真的会去买两件不同牌子的衣服去比较透气性谁比较好吗？估计不大可能认死理去做这事吧，所以现在是不是就显得宣传品牌比宣传技术创新更重要？一件耐克球衣与一件李宁球衣摆在那里，如果说价格差不多，你是不是会直接就选择了耐克。除非专属定制之类的比如哪个你喜欢的球星的专属款那另当别论，我这里不是贬低国产品牌只是想说明品牌在客户心里的感知强弱问题。 再举个例子，比如这几年品牌打得比较响的瓜子二手车。其实第一个做二手车的不是它，市场份额做得第一的可能也不是它。但是由于铺天盖地的广告，让客户第一印象觉得买二手车就是要上瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。这除了广告效应外，还有就是产品定位以及抓住了客户的痛点。客户最想要的是一个平台能帮忙鉴定做保证，又能拿到最称心的价格，虽然前段时间爆出了不少负面新闻，赚差价问题汽车质量问题，但是只要公关到位，最终还是会不了了之。还有不是有不少二手车的网站在投诉瓜子二手车吗？说他们公然宣传占据了市场多少多少份额，业内领先，业内领先以及占了多少份额这个数据其实很难统计，反正宣传做出去了，只要客户看到心里潜移默化是不是就会受到影响，客户是搞不清楚谁做得好谁占领了多少份额的，反正只要让客户相信你是第一认定你是第一那就赢了。

三、如何推广？

以下只是我的一些粗浅想法，可能不一定全面，但是希望对看的人有所帮助。最先需要想好的是产品定位，是要针对什么群体，要将品牌定于哪个档次，品牌推广的广告语是什么？品牌的未来方向要如何推进这些都是前期需要深入研究探讨好的，这涉及到顶层设计的东西说下去可能需要非常大篇幅，这边我就不细说了不然估计这篇要成老太婆的裹脚布了。

说说如何推广吧，最为简单粗暴的打法就是广告轰炸，比如电视广告轰炸，像主流媒体央视、湖南卫视、江苏卫视，浙江卫视等，不过这是早几年前的办法了，当年很多人用这个方式打造数不胜数的品牌，比如当年的央视新闻联播黄金时段拍卖打造的众多品牌，像秦池虽然现在已销声匿迹，但是到如今我还记得，再比如当年的央视五套被戏称成了陈埭频道（福建泉州晋江的一个小镇，现在成了中国鞋都打造了众多的鞋类品牌），等等不胜枚举。 这个办法不是不可行了而是现在需要更细化的去精准投放，当年的粗放式打法虽然现在还能取得成效，但是在现在成本利润都计算得更精细的年代，方法需要更进一步的提炼与运用。毕竟现在看传统电视的人越来越少，就是有看电视很多也都是看着网络电视，只要弄个vip会员，植入的广告往往可以跳过，毕竟每个人都是不喜欢看广告的，可能有些有趣的广告有些人多多少少还是会看，但是那些始终复述一句话的广告你喜欢看吗？比如极具魔性的脑白金，收礼还收脑白金，这广告实在可怕，都那么久了还能让人记住，这也为史玉柱建造了一个帝国，最近这厮好像又惹上了什么事，再次处于风口浪尖这边就不展开说了。

言归正传，广告很多人不喜欢看是没错，但是我们要如何做到让客户不得不看那就是需要好好去研究了，我这边提三个想法：

1.融入舆论，如果有重要事件当然更好。 都不看广告了不是吗？那新闻看不看，我想80%的人应该还是会看新闻的，所以在新闻中做广告的融入是不是挺好的一个思路，比如当年汶川地震，加多宝集团捐了一个亿，这个广告打得人们纷纷记住的同时也创造了企业的口碑，让客户觉得是跟良心企业，进一步加深了信赖。

2.融入社会关注的娱乐性节目， 电视广告不好打了是吗？其实不然，人们平时休闲娱乐还是会看看没什么营养的娱乐性节目，比如一直挺火的快乐大本营、王牌对王牌、跑男、向往的生活等等娱乐性节目，是不是看到了娱乐中植入的广告，oppo、vivo、小度音箱等，这些方式挺好相对来说宣传了产品的功能与品牌，又不会让客户太过于反感。 3.融入日常生活的碎片化视觉领域。 （1）现在生活中大部分碎片化时间被手机所占据，微信、微博等等社交类软件的广告，以及与众多App合作推送广告也成了一门精准营销的套路。

（2）电梯广告做得发家致富的分众传媒，其实也是思考了很多未来的广告投入方式才找到了电梯广告，在电梯里手机经常碰到没信号的情况（这个不好说毕竟现在很多电梯运营商都有做覆盖），所以很多人无聊就只能抬头看看广告，另一方面现在生活出入，接触电梯的时间越来越多特别是城市生活。 （3）电影广告，如今的电影在放映前经常会播放一两段广告植入，由于在黑暗环境里人们基本很少会再去盯着手机看，而且广告时间也不多，因此很多人选择了被动的接受了广告，这个也确实是不失为一个很好的强制广告的办法。至于电影播放中植入的广告其实跟前面提到的社会关注的娱乐性节目是一个意思了。

（4）户外广告，在日常生活中我们经常碰到的平面广告，这个仍然是传统广告不可能消失的方式，毕竟人总要抬头看路，眼睛不经意的就会接触到这些广告。

打造了小霸王、步步高、小天才、oppo、vivo，顺带引导了拼多多的段永平说过一句话，大概意思应该是：“广告是做给20%的人看的，后面80%的人都是跟风的。”所以别管什么人看了广告，只要广告做得多做得响，品牌自然而然就被打造起来了。

超过重点高中线40分？

96年的老酒才对得起这个分数。

想研发一款原浆蔗醋饮料？

谢谢你的邀请!

我觉得你的想法是好的，但是你只要把自己的事情做好就可以了，为什么会有打败别人的想法？如果一开始就有这样的想法，你的出发点错了，失败的是你，不用多想。

你拿一个梦想要去跟行业老大对抗，你以为市场霸主真的是靠产品取胜的吗？看来你并不了解市场营销，航天科技的产品都没有占领全国市场，你知道原因吗？

你应该踏踏实实地做出产品，然后赢得市场认可，再去想你的计划，做一件事，出发点错了，注定了结果就是错误的，你为什么要打败王老吉，你的产品再好也不会让所有人都喜欢，王老吉虽然很好，但是，喜欢他的人也是一小部分，大话可以说，但是要把它变成现实，需要一辈子的时间，也许你的一辈子不够用，你看不到你想的结果。

如果一开始你是想做一款好产品，实际一点，你才有可能做好产品，虽然我不看好你的想法，但我不怀疑你的计划，再好的饮料可有可无，所以，你想打败别人的想法，只是觉得你太天真了。

不可不知的人情世故有哪些？

1、随礼时，人家送你800元，你也要送800，宜多不能少。

2、语以泄败，事以密成。

3、一个人要想从低谷走向辉煌，除个人努力和奋斗外，一定要懂得利益捆绑和利益交换。

4、去别人家做客时，不管你们的关系有多好多亲，哪怕对方有钱有势什么都不缺，你都一定不要空手，要带点礼物。

5、可以助人为乐，但不要有求必应。

6、懂得夸人，并且要夸到点子上，别人在意什么，你就夸他什么。

7、隔墙有耳，不要在背后说别人坏话

8、要想和别人打好交道，你就要懂得换位思考。

9、人际关系的本质是利益交换。

10、关系再好、感情再深，也不要替别人做重大决定。

11、无论帮了别人多大的忙，都不要总挂在嘴边。

12、正确对待别人的夸赞，是真心，还是奉承，一定要辨别清楚，小心被捧杀。

13、求人办事，要懂得听话外音。

14、不管你赚了多少钱，也不管你有多成功，都不要向别人炫耀，以免遭人嫉妒和怨恨。

15、送礼很重要，但比送礼更重要的，是送礼的方式和技巧。

16、“商场无父子”，生意场上没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。

17、即便想答应别人，也别答应得太快，否则，恩情会打折。但是，在拒绝别人的时候，一定要痛快一些，别婆婆妈妈。

18、玩笑不要轻易开，要分场合，也要分人，不是所有人都懂你的幽默。

19、想搞好人际关系，最高效的方式只有一种，不是感情上的交心，而是利益上的捆绑。

20、无论亲戚还是朋友，都要保持一定的距离，相见如同初相识，到老终无怨恨心。

21、夸人、赞美人的时候，要尽量在人多的时候；给别人提出劝告和建议的时候，最好在私下进行。

22、低调做人，高调做事，闷声发财，天狂有雨，人狂有灾。

23、亲朋好友的关系、感情再好再深，也不要合伙做生意。

24、多年不联系的亲戚朋友，突然联系你，基本上不是借钱，就是随礼。

25、不要把同事当朋友，别和领导称兄道弟。

26、社会上最好的关系，发小，战友，同学，顺序不要搞错了。

27、礼尚往来才是相处的长久之道。

28、不要轻易和邻居翻脸，远亲不如近邻。

29、倚老卖老，就是拿自己的手打自己的嘴巴。

30、别穷大方，能存钱的时候就要存钱，你永远不知道意外什么时候来。

31、走到哪里都喜欢实话实说的人，最不被人待见，这根本就不是优点。

32、打人不打脸，说人不揭短，做人一定要有原则底线。

33、锋芒太露没饭吃！为人处世，最高的境界就是外拙而内巧。

34、你的财富决定你的社会地位和家庭的话语权，别不信。

35、自己的孩子再优秀，也不要在亲朋好友面前炫耀。

36、不要为难不如自己的人，也不要看不起不如自己的人，人生无常。

37、家里有矛盾的时候，不要在外人面前诉苦，有同理心的人很少，更多的是看低你！

38、不要在乎别人说什么，自己怎么做才重要，谁在背后不说人，谁不背后被人说。

39、亲家之间不要接触太多，尽量减少不必要的走动。

40、人际交往中，要收起你的锋芒和优越感，因为这些东西很容易扎伤人、得罪人。

你能拍一张你们当地结婚有特色的饭菜吗？

废话不多说，先上10多张图片，大家好，我是@八零后谷斌 ，酒店里婚喜宴的饭菜，一般都是一些比较简单的，太麻烦的出菜速度会跟不上，特色的菜品也有，包桌太多的话操作会很麻烦，当然了，钱只要到位，什么事都不是问题。简单包桌菜品，关注大家参考和指点